2022-8-18
山东国际会展中心(济南市槐荫区日照路1号)
山东国际会展中心(济南市槐荫区日照路1号)
随着二胎政策的实施、消费结构的升级，育儿观念的转变和新零售模式的崛起，加之母婴群体从妈妈扩大至爸爸和祖父母，母婴行业的发展迎来更多推力，母婴市场充满机会，基于此TalkingData联合品木传媒发布《2018母婴行业洞察报告》本报告将从母婴行业现状，母婴行业人群应用画像，不同级别城市母婴人群差异，以及母婴行业未来发展趋势四个方面为您全面解析母婴市场。
母婴行业前景可期，消费升级、理念转变，中产崛起等共同助力
母婴人群孕育观念和消费理念升级，带动更高层次情感/精神需求
母婴市场形成线上线下联动生态，资本和运营驱动行业发展
移动智能终端提升母婴人群渗透，移动母婴活跃用户达到1.3亿
母婴人群比较关注健康状态和知识，健康助手应用占比4成
母婴人群注重孕育经验学习和分享，母婴社区应用使用时间长
母婴应用领域尚未形成垄断格局，移动母婴市场存在发展机会
母应用细分领域TOP5
母婴人群约85%为妈妈或准妈妈，一半以上年龄位于26-35岁
母婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多，妊娠期比重占34%
从母婴人群孕育阶段分布看，准妈妈人群超1/3，34.0%的用户处于妊娠期，26.6%的用户开始照顾新生儿。
准妈妈人群通常按期检查健康状态，较为偏好设施完善型医院
准妈妈较为看重媒体内容价值，整体更加相信医院权威
母婴人群主要通过母婴平台，获取母婴知识、记录宝宝成长
从母婴人群使用母婴平台的主要动机看，获取母婴知识是最为优先考虑的内容，其次是为了记录宝宝成长，第三则是有关育儿问题的咨询。
图文、短视频以及综艺/影视植入广告，更容易获得母婴人群认同
母婴人群点击广告主要是为了，满足自身的兴趣或需求
从母婴人群点击广告的主要影响因素看，母婴人群更加容易受到兴趣/需求相关广告的影响，其次是有创意的广告，第三则品牌知名度高的广告。
与专家达人以及同龄用户，更容易引导母婴人群消费
母婴用户市场城市洞察：网络兴趣大同小异，消费层次大相径庭
不同城市母婴人群媒介偏好基本一致，整体偏好社交、娱乐、网购
不同城市母婴人群常用主流母婴APP偏好接近，城市各异应用趋同
一线城市母婴人群爱熬夜，二线偏好早起，三四线则晚间活跃
一线母婴人群更加钟爱苹果，二、三、四线则较为偏好国产品牌
一线城市母婴人群消费能力高，三、四线则偏好娱乐、家居等消费
母婴人群步入消费升级，消费呈现多元化特征
母婴人群触媒习惯全面转向移动互联网
（文章转载来源：TalkingData&品木传媒联合发布）
中建婴（HMCC）赋能母婴大健康产业发展
中健婴（HMCC）旨在构建母婴大健康产业的一体化生态平台，将聚焦母婴大健康产业，打造品牌提升-贸易合作-技术交流三大专业性价值。
母婴行业前景可期消费升级、理念转变，中产崛起等共同助力
